✦ Service 01

Google Ads

Soyez visible quand vos futurs clients vous cherchent.

Comment ça marche, concrètement ?

Une personne cherche ce que vous proposez. Votre annonce peut lui présenter votre entreprise et la diriger vers votre site pour acheter, réserver ou vous contacter.

Exemple fictif d'une annonce sur Google Search. Chaque clic ne débouche pas nécessairement sur une demande ou une vente.

Est-ce adapté à votre activité ?

Oui, clairement

Vos clients cherchent déjà votre métier sur Google

Fiduciaire, garage, dentiste, institut, artisan, avocat : si des gens tapent votre métier suivi de votre ville, vos annonces peuvent apparaître devant eux dès le premier jour. C'est la situation où Google Ads fonctionne le mieux.

Oui, avec un prérequis

Vous vendez en ligne et vous avez un catalogue

Vos produits peuvent s'afficher avec photo et prix directement dans les résultats. Cela demande un flux produit à jour : nous vérifions d'abord que votre boutique peut le fournir avant de vous proposer ce type de campagne.

Pas en premier

Vous lancez une offre que personne ne connaît encore

Si personne ne cherche encore ce que vous proposez, il n'y a pas de recherches à capter. Google Ads peut servir à tester des messages, mais d'autres leviers donneront plus de résultats au démarrage — et nous vous le dirons.

Nous évaluons d'abord si Google Ads correspond à votre activité, à vos objectifs et à votre budget. Si ce n'est pas le bon levier pour vous, nous vous le disons au premier échange, avant tout devis, et nous vous orientons vers ce qui aura plus d'effet.

Vous vous reconnaissez dans l'une de ces situations ? Le plus simple est d'en parler : un premier échange suffit pour savoir si ça vaut le coup chez vous.

Parlons de votre projet

Ce que Wanderful prend en charge

  • La création et la structure des campagnesChoix des types de campagnes, découpage par service ou par produit, sélection et exclusion des mots-clés, zones géographiques et horaires de diffusion.
  • La rédaction des annoncesTitres, descriptions et extensions, rédigés en français et dans votre manière de parler de votre métier. Plusieurs versions sont diffusées en parallèle pour voir laquelle amène le plus de contacts.
  • La mise en place du suivi des conversionsConfiguration des conversions dans Google Ads, de GA4 et de Google Tag Manager, pour savoir quelles recherches amènent des appels, des formulaires ou des commandes — et pas seulement des clics.
  • Les ajustements en cours de routeEnchères, mots-clés qui dépensent sans rien rapporter, nouvelles requêtes à exclure, annonces à remplacer. Nous intervenons sur le compte au rythme convenu avec vous, et nous vous disons ce qui a changé.
  • La revue de la page de destinationNous regardons la page vers laquelle pointent vos annonces et nous vous disons ce qui empêche les visiteurs de vous contacter : information manquante, formulaire trop long, numéro introuvable, temps de chargement.

La revue de la page de destination est incluse. Les modifications ou la création de la page, en revanche, relèvent de notre service Création de site web et font l'objet d'un devis distinct — vous restez libre de les confier à votre prestataire habituel.

Comment nous travaillons

  1. Audit & analyse

    Nous regardons votre compte existant, ou nous partons de zéro. Nous analysons ce que font vos concurrents sur vos mots-clés et ce que les gens cherchent réellement dans votre région.

  2. Préparation

    Nous construisons les campagnes, rédigeons les annonces et installons le suivi des conversions. Rien n'est diffusé avant votre validation.

  3. Lancement

    Mise en ligne. Nous surveillons de près les premiers jours : c'est le moment où les recherches hors sujet apparaissent, et où il faut les exclure vite pour ne pas dépenser pour rien.

  4. Suivi

    Ajustements au rythme convenu, puis un point mensuel : ce qui a été dépensé, ce que ça a rapporté, et ce que nous changeons le mois suivant.

Ce dont nous avons besoin de votre côté : un accès à votre compte Google Ads (ou l'autorisation d'en créer un à votre nom), un accès à votre site pour poser le suivi des conversions, vos zones d'intervention, et une idée de ce qu'un nouveau client vous rapporte en moyenne. Ce dernier point est celui qui permet de dire si une campagne est rentable ou non.

Ce que vous obtenez, concrètement

Des appels et des formulaires

Le nombre de demandes entrantes qui viennent réellement des annonces, pas une courbe d'impressions.

Le coût d'une demande

Combien vous a coûté chaque contact reçu, pour pouvoir le comparer à ce que vous rapporte un client.

Les recherches qui marchent

La liste des mots réellement tapés par les gens qui vous ont contacté — utile bien au-delà des annonces.

Ce que nous avons arrêté

Les mots-clés et les annonces coupés parce qu'ils dépensaient sans rien rapporter, et pourquoi.

Notre façon de travailler

Une campagne ne s'arrête pas à l'annonce. Ce qui décide du résultat, c'est la chaîne entière : ce que la personne tape, l'annonce qui lui répond, la page sur laquelle elle arrive, et la demande qui en sort — ou pas. Nous travaillons ces quatre maillons ensemble, parce qu'un maillon faible annule le travail des trois autres.

C'est aussi ce qui guide les ajustements. Plutôt que de modifier au hasard, nous cherchons dans les données l'endroit exact où la chaîne casse : un mot-clé qui amène des visites mais jamais de demande, une annonce beaucoup vue et peu cliquée, une page qui perd les visiteurs avant le formulaire. Et nous corrigeons là.

Cette façon de travailler vient de la formation de Nassima Rizzotti, fondatrice de Wanderful : diplômée en Management, elle poursuit une spécialisation avancée en marketing à HEC Lausanne — marketing stratégique, psychologie du consommateur et méthodes d'analyse de données. Voir notre approche en détail.

« Très bonne expérience avec Wanderful Marketing. Ils nous ont aidés à construire toute notre stratégie de branding avec création du logo, identité visuelle et stratégie digitale. Une équipe jeune, créative et à fond sur l'IA ! Je vous conseille vivement. »
Philippe Weniger ★★★★★ Avis Google

Questions fréquentes

Comment ça se passe côté budget ?

Vous gardez la main : le budget de diffusion est réglé directement à Google avec votre propre moyen de paiement, vous en fixez le plafond, et vous pouvez le modifier ou l'arrêter quand vous voulez. Nous ne prenons aucune commission dessus. Pour fixer un budget de départ : combien coûte Google Ads en Suisse.

Notre accompagnement, lui, est un montant convenu à l'avance et indépendant de ce que vous dépensez en diffusion : nous n'avons aucun intérêt à vous pousser à dépenser plus.

Le devis est établi après le premier échange, par écrit, avec le détail de ce qui est inclus, avant que quoi que ce soit ne démarre. Ce qui le détermine :

Nombre de campagnes Compte existant ou création Demandes de contact ou e-commerce Nombre de langues Zones géographiques Suivi des conversions à installer Fréquence du reporting
Au bout de combien de temps voit-on quelque chose ?

Les annonces peuvent être diffusées dès le lancement : la visibilité, elle, est immédiate. En revanche, il faut généralement quelques semaines de données avant de pouvoir dire ce qui fonctionne et ce qu'il faut couper.

Les premiers jours servent surtout à éliminer les recherches qui n'ont rien à voir avec votre activité. C'est normal, et c'est précisément le travail.

Est-ce que je garde la main sur mon compte ?

Oui. Le compte Google Ads est à votre nom, vous en êtes propriétaire et vous gardez les accès. Si vous arrêtez de travailler avec nous, vous partez avec l'historique, les campagnes et les données.

Quelle est la différence avec le référencement naturel (SEO) ?

Une annonce apparaît immédiatement, et s'arrête le jour où vous coupez le budget. Le référencement naturel ne se paie pas au clic, mais demande des mois de travail avant de remonter dans les résultats.

Les deux se complètent : les annonces couvrent le présent, le référencement construit la suite. C'est ce que montre la démonstration en haut de cette page, et c'est l'objet de notre service SEO & Visibilité.

Quels types de campagnes utilisez-vous ?

Nous choisissons en fonction de votre situation, et nous vous expliquons pourquoi :

  • Search — vos annonces apparaissent quand quelqu'un tape une recherche. C'est le point de départ dans la grande majorité des cas.
  • Shopping — pour les boutiques en ligne : vos produits s'affichent avec photo et prix. Nécessite un flux produit via Google Merchant Center.
  • Performance Max — une campagne qui diffuse automatiquement sur Search, YouTube, Gmail, Display et Discover. Utile quand il y a déjà du volume de conversions, beaucoup moins lisible quand on démarre.
  • Remarketing — réafficher vos annonces aux personnes déjà venues sur votre site sans vous contacter.
Comment le suivi des conversions est-il installé ?

Nous connectons Google Ads à GA4 et passons par Google Tag Manager pour poser les déclencheurs sur les actions qui comptent : envoi de formulaire, clic sur le numéro de téléphone, commande validée.

Si votre site ne permet pas ce suivi, nous vous le disons avant de commencer. Piloter des campagnes sans mesure de conversion revient à dépenser à l'aveugle : nous préférons régler ce point d'abord.

Travaillez-vous avec un outil particulier ?

Oui. Nous avons développé notre propre outil connecté à l'API Google Ads : il lit les performances des comptes que nous gérons et nous signale ce qui dérive — une campagne qui consomme son budget sans conversion, un mot-clé dont le coût s'envole, une annonce refusée.

Il ne prend pas les décisions à notre place. Il nous fait gagner le temps que nous passions autrement à compiler des tableaux, et ce temps-là repart dans votre compte.

Et si Google Ads n'est pas fait pour mon activité ?

Nous vous le dirons au premier échange, avant tout devis. Ce n'est pas le bon levier pour toutes les activités, et lancer des campagnes qui ne peuvent pas être rentables ne sert ni vous, ni nous.

Parlons de votre projet

Un premier échange pour comprendre votre activité, vos objectifs et votre budget, et déterminer si Google Ads est adapté à votre situation.

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